El mentado rediseño (La evolución)

Mi historia la tengo que empezar un año antes de que yo llegara a trabajar a Noroeste, pues un año antes llegó Guillermina García, antigua subdirectora editorial del periódico Mural de Guadalajara, una excelente periodista y editora que pasó casi 16 años en Grupo Reforma.

2003
Guillermina se encontró con un periódico totalmente desordenado, nadie usaba columnas, todo era "al gusto" del editor o diseñador.

2003. 1A. La portada tenía intenciones de diseño,
mal direccionadas pero las tenía, había indicios
de jerarquización y algo de orden pero el columnaje seguía ausente.

2003 Página editorial. Era donde más se respetaban las columnas,
sin embargo distaba mucho de se ordenada.

2003 Finanzas. Había intentos de dar información extra.

2003 Local. La sección local se sobrecargaba de información,
al no haber editores que realmente editen,
todo se convertía en un caos de columnas, pases y notas incompletas.

2003. Deportes. Los recursos gráficos eran muy mal aplicados,
el síndrome photoshop también afectaba esta sección,
diseño estaba muy lejos de estar en el mismo canal que editorial.

2003. Un especial de Deportes, la página se esquemaba
a columnas "al gusto" independientemente de los anuncios
y de cualquier propuesta de legibilidad.

2003. Un especial de Deportes, la página se esquemaba
a columnas "al gusto" independientemente de los anuncios
y de cualquier propuesta de legibilidad.

2003. El Sur, una sección que hasta la fecha tiene
serios problemas de foto, su diseño y empaquetado antiguo
no ayudaba en nada.

2003 Gente. La sección sociales se veía como un "escaparate" de diseño,
el abuso de photoshop era común,
las buenas fotos no eran tema de conversación.


2003. Expresión. Una sección invadida por el virus del photoshop,
probablemente la más anticuada en cuanto a diseño, saturada y nada funcional.

2003 Escápate. Un suplemento que era hecho casi en su
totalidad en photoshop con un giro editorial inconcluso.

2003. Buena Onda!. Un suplemento juvenil que más parecía hecho en 1993.

2004
El 1 de noviembre del 2004 llegué a los periódicos Noroeste, las dos principales tareas que me pidieron fueron limpiar los departamentos de diseño y rediseñar el diario.

El periódico en Mazatlán ya estaba usando esquemas en 6 columnas, pero en Culiacán todavía estaban más lejos de eso. Los diseñadores trabajaban en QuarkXpress, con Mac's G3 y sistema operativo 8 y en algunos casos 7.

Durante los primeros 6 meses trabajé en el proceso interno, la forma de trabajar y "limpiar" el diseño que ya existía, desde cosas muy básicas... no esquemaban en 6 columnas ni en módulos. En Culiacán ni cortaban textos, la tipografía del texto la crecían y decrecían (hasta 7 puntos!!!) con el fin de que "quepa la nota" porque el "editor" nunca cortaba notas.

Los que trabajan en periódicos se podrán dar una idea de lo grave que esto era y se imaginarán lo deplorable que era el "diseño".

Pasados los 6 meses, empezó la limpia de gente, todos lo que no habían querido cooperar o tenían mala actitud hacia el cambio fueron despedidos. (no hay peor enemigo de un cambio que gente con mala actitud).

2004. 1A. Con un columnaje fijo y buena jerarquía,
la portada del periódico tomaba forma de algo más serio
y ordenado pero sufría de problemas de esquema,
saturación de imágenes y serias fallas de estilo.

2004. Local. Ya existía más orden y jerarquía,
se introdujeron nuevos productos como promos
unificados e identificativos de temas.

2004. Seguridad y Justicia. En este año ya se usaba un columnaje
coherente y fijo en todo lo "hard news" sin embargo las páginas eran planas,
sin elementos extras ni esquemas interesantes.

2004. Deportes. Se empezó a unificar productos como marcadores
y previas, aunque persistían los malos manejos tipográficos,
ya se reducía a una sola fuente.

2004. El Sur. Está sección carecía de muchísimas cosas,
era "la olvidada" (hasta cierto punto lo sigue siendo)
y por lo mismo, los cambios aquí han sido muy lentos.

2004. Gente. El fantasma del photoshop seguía rondando
la sección cuando me distraía un poco, cambiar a los editores
de mentalidad fue muy difícil.

2004. Expresión. La creencia de que un buen diseño es igual a muchas fotos,
fotos chuecas, muchas fuentes y fondos se veía reflejada aquí más que en cualquier otro lugar.

2004. Interior de Expresión. En esta sección, como en la de sociales,
se diseñaba como 10 años antes, exceso de photoshop, fondos,
muchas fuentes y poca legibilidad.

2004. Escápate. Para el 2004 este suplemento había cambiado poco,
el diseñador a cargo seguía adicto al photoshop.

2004. Tu Casa. Una sección semanal que como todo lo "soft news"
tendía a sobrecargar todo matando toda posibilidad de impacto gráfico o lectura.

2005
A mediados de este año se compraron Macs nuevas y se introdujo InDesign. Tuve que capacitar a todos a usarlo así como lo básico en photoshop e Illustrator.

Se empezó con una nueva estructura de trabajo, se contrato mucha gente nueva, se unificaron muchos estilos y se crearon librerías de trabajo.

Se contrato un verdadero ilustrador y los primeros trabajos complejos y bien hechos empezaron a salir.

Para estas alturas el rediseño ya tomaba forma en mi computadora, para julio del 2005 empecé a formar un "número cero". Tomando una edición real, yo rediseñé y la subdirectora editorial re-editó todo el ejemplar el cual se presentó a la dirección en agosto de ese año.

Al mismo tiempo ya se tenía un staff de diseño bastante competente y se había limpiado el periódico al punto de que ya no parecía tanto un diario de rancho.

El director general le gustó mucho el 99% del rediseño pero se dio cuenta que requería no sólo de diseñadores sino de editores capaces.

Ahí se tomó la decisión de implementar todo por pasos, primero los cambios de fondo con el diseño actual, osea, que se empiecen a hacer tablas de información extra, esquemas más atractivos, todo lo básico de un periódico.

2005. 1A. La portada ya daba claras señales de seriedad
y jerarquía. Los estilos estaban totalmente controlados
y se empezaron a mejorar mucho los esquemas,
era común ver buenos focos gráficos y elementos extras.

2005. Opinión. Se unificaron los espacios y estilos,
se le dio forma fija a la página y se buscó mejorar la legibilidad,
aunque todavía no había mucho apoyo para eso del lado editorial.

2005. Local. Una sección difícil por naturaleza,
seguía sumida en las malas fotos, pésimas ediciones
y pocos elementos extras. Pero ya era más común ver buenos esquemas.

2005. Seguridad y Justicia. Esta sección seguía estancada
en este año, era raro ver un elemento extra y todo era muy plano.
Aunque se mejoró en la cuestión de esquemas
todavía estaba lejos de ser una buena sección.

2005. Deportes. La sección empezó a experimentar
sus primeras previas de concepto, aquí es donde desde
un principio se lograban mejor.

2005. El Sur. En este año ya se empezaban a ver las primeras
páginas que manejaban conceptos, aunque muchas
veces los editores o diseñadores no entendían bien esto
y los resultados no eran los mejores.

2005. Gente. La sección de sociales tomaba una
forma más austera, en una sección así lo que importa
son las imágenes, así es que se dejaron atrás los fondos innecesarios
y saturaciones gráficas para dar paso a mejores ediciones de foto.

2005. Expresión. Aunque ya tomaba forma
y sus estilos se les dio una primera limpiada,
todavía predominaba el caos y la mala jerarquización.

2005. Interior Expresión. Las secciones se fueron
limpiando de adornos y elementos innecesarios,
la idea era que se le dé su lugar a lo que el lector realmente busca... información y fotos.

2005. Escape. Este año el antiguo suplemento "escápate"
se rediseño a "escape". El ángulo editorial cambió y se hizo bilingüe,
se hizo mucho énfasis en la buena fotografía y el diseño limpio.

2005. Buena Onda!. Su primer rediseño fue más
bien una "limpia profunda". Se estandarizó el uso de fuentes
y se le hizo un logo "temporal" (que terminó durando casi un año).

2005. Tu Casa. Hundida en un hoyo negro entre editorial
y comercial, esta sección semanal, como varias,
no tomaba forma de nada, en Culiacán ni siquiera se hacía
en diseño editorial. Los problemas eran evidentes.

2006
Para principios de este año, el periódico ya parecía algo enserio, cada vez era más común ver elementos extras en las páginas y mejores esquemas.

Se empezaron a abrir espacios más amplios para fotos y se le dio más juego a la ilustración.

El segundo paso en el rediseño era meterlo una sección a la vez, lo cuál solo se logró en dos secciones y hasta el 2007 ya que los editores simplemente no querían un cambio. (les daba hueva chambear más pues!).

El 2006 sirvió para solidificar muchos aspectos, la gente más capaz fue remunerada con mejores sueldos, se creó un más amplio organigrama en diseño, se contrató un segundo ilustrador y se empezó a meter algunos detalles mínimos del nuevo diseño.

Este año se ganaron 7 premios de la SND, sólo participó Mazatlán.

2006. 1A. La portada ya tenía bien claro su papel de cara del periódico.
Los espacios para buenas fotos, previas y promos trabajados era muchos.
La jerarquía era ya una regla de oro. Aunque hasta la fecha continúa la eterna batalla...
"¿nota o foto principal?"

2006. Opinión. Fue otra de las secciones que se rediseñaron
completamente, aunque el problema editorial continua hasta hoy,
las páginas editoriales y de opinión ya tienen un estilo definido.

2006. Local. Un claro cambio en la conciencia gráfica
de los editores, el diseño ganaba terreno en una sección
tan complicada. Los resultados eran claros,
ya era común ver buenos esquemas y buenas fotos.

2006. Seguridad y Justicia. Finalmente la sección
tomó forma e intensión, era de regla tener elementos extras
y un foco gráfico dominante.

2006. Deportes. Siguiendo con la tendencia a mejorar
el contenido, el diseño se vio recompensado con mejores fotos,
más elementos extras. Se agregó la pizarra deportiva como fijo.

2006. El Sur. Se empezaron a ver mejores fotos,
los elementos extras eran la norma y la jerarquía
ya era parte de la cultura general de todos.

2006. Gente. Practicamente nada cambió en un año,
lo único notorio fue que se flexibilizó el uso de las fotos, o sea,
no tenían ya que fijarse a una guía de columna,
ahora el enfoque cambió a que se edite correctamente
la foto independientemente del espacio blanco que sobre.

2006. Expresión. Se dio más libertad creativa aunque
los resultados no siempre fueron buenos pero sirvió muchísimo
a todos para ir conociendo lo que se puede hacer y lo que queda prohibido.
Ese año la sección experimento muchos cambios de forma.

2006. Tu Casa. Junto con los demás suplementos y semanales
se rediseñaron completamente. El contenido poco a poco fue mejorando
y los diseñadores ya estaban metidos en una dinámica más activa con los editores.

2006. Escape. El suplemento experimentó lo que quizá fue su
"epoca dorada" los temas se prestaban para ello, publicidad
y circulación no se metían y había mucha libertad creativa que se hizo notar.

2006. Buena Onda!. Ya en su rediseño final, el suplemento
se enfocó en el contenido, la producción de buenas fotos
o conceptos para su tema central era (y es) el procedimiento normal.

2007
Así, con una infinidad de excusas y retrasos el mentado rediseño nunca llegaba, fui metiendo cosas poco a poco, se cambiaron finalmente las banderas de sección (fuera esas horribles banderas de antes), se metieron estilos nuevos para especiales, columnistas, tablas, frases, etc, etc...

Todo este año se trabajó en mejorar los esquemas, el uso y edición de fotos, entró el rediseño en las secciones "soft news", los suplementos y semanales.

Aunque las secciones "hard" seguían usado fuentes viejas, las nuevas banderas de sección levantaron mucho la apariencia del periódico, más moderno, serio y elegante.

Varios diseñadores empezaron a tener verdaderos roles como co-editores gráficos, en algunas secciones se hicieron equipos más unidos y eficientes.

Se ganaron 11 premios de la SND (entre los dos periódicos, 7 Culiacán, 4 Mazatlán).

Durante el 2007 se consolido la forma y fondo del diario, aunque mucho falta por hacer, el "esqueleto" central de identidad de Noroeste había sido alcanzado, sólo teníamos que esperar a que entre el rediseño, qe para estas alturas era un trámite, un cambio de tipografías.

2007. 1A. La portada del periódico se consolida en un estilo
marcado de display e información, se modula el uso de promos
y se acentúa la jerarquía de las notas. también se involucra
más el diseñador en la creación de extras y gráficos.

2007. Local. Una vez que se establecieron las bases,
se empezó a trabajar en detalles, los diseñadores se empezaron
a involucrar más en el lado editorial y con ello empezaron a producir
más y mejores páginas con extras y esquemas mucho más pensados.

2007. Seguridad y Justicia. Finalmente alcanzó un nivel
aceptable de diseño y contenido, más y más elementos extras se introdujeron.

2007. Deportes. La propuesta del rediseño empezó a tomar forma,
sobre todo en Culiacán donde, con editor nuevo, se empezó a
aplicar los conceptos y esquemas del rediseño.

2007. El Sur. En su lucha constante por buen material,
esta sección ha logrado dar buenas sorpresas en materia de diseño.
Su esquemas se empezaron a ver más interesantes.

2007. Gente. Ya totalmente rediseñada, la sección empezó
a abrir nuevos productos y fijos y se amplió editorialmente.

2007. Expresión. Rediseñada completamente empezó a
trabajar más en planeación y producción de contenidos
más profundos y con mayor impacto visual.

Más páginas del 2007.

La 1A se volvió más flexible para dejar a diseño buscar mayor impacto visual.

Nuevas secciones nacieron, como "Gente 2.0".

Portadas interiores como esta de Nacional estaban
ya enfocadas en crear páginas atractivas y legibles.

En portadas se manejaba cada vez más especiales de página entera.

Hasta páginas interiores de suplementos como Escape se les buscaba un extra.

La producción fotográfica alcanzó niveles más altos.
(aunque tuvo un bajó a finales del año)

Se dio más libertad a diseño, sobretodo en secciones semanales.

2008
Hoy 2 años y 8 meses después de presentar el rediseño finalmente sale al aire. De golpe lo primero que se nota es la tipografía del Hard News, por fin dejamos la maldita Bodoni comprimida al 80% que tanto odio y que es muy poco legible.

De como estaba el periódico ayer a como está hoy el cambio es solamente tipográfico, cabezas, capitulares, sumarios, temáticas, kickers, pies de foto, etc, etc... en cuanto al esquemado, eso ya está prácticamente rediseñado desde hace tiempo.

Todo este nuevo diseño está planeado para crecer sobre el, esta diseñado para que se le vaya agregando productos, fijos, subsecciones y secciones nuevas sin que pierda identidad.

Todavía le falta mucho camino por recorrer a Noroeste, pero este ha sido un paso grande por la dirección correcta.

Solo espero estar aquí de alguna forma para ayudar a implementar y dar esos siguientes pasos.

Unos ejemplos del periódico de hoy, su primer día del rediseño. (más otras páginas del 2008 ya rediseñadas)

Algunas páginas ya con todo el rediseño.

La tipografía de cabeza se cambió por una más expandida y legible.


Los esquemas siguen como antes, o sea, tratando de evolucionar constantemente.


Algunos especiales de antes del rediseño (del 13 de abril) ya se hacían con todos los estilos nuevos.


La sección Local de Culiacán, con nuevo editor justo a tiempo
ya empieza a tomar mejor forma y con el rediseño está más lista para las mejoras editoriales.

El suplemento Escape intenta salir del atorón editorial y poco a poco el diseño va tomando terreno.

Algunos diseñadores ya están capacitados al grado que se pueden hacer ediciones especiales como este suplemento Escape rediseñado por una ocasión para el tema de Semana Santa.

Nuevas secciones semanales, como Escenarios en Culiacán
abren nuevos espacios para diseños más llamativos.

Secciones semanales como "Talentos", se les dio más y más libertad creativa y editorial.

Página rediseñada de prueba (no se publicó así)


Página rediseñada de prueba (no se publicó así)



Páginas reales del primer número rediseñado. 13 de Abril del 2008

1A de Culiacán

Local de Mazatlán

Deportes de Mazatlán

Seguridad y Justicia de Mazatlán

Seguridad y Justicia de Mazatlán


Sección de Deportes (interiores de Mazatlán).
La sección fue la única que cambió radicalmente su estructura informativa y de layout

Nota: Todas las páginas fueron hechas por diseñadores o ex-diseñadores de Noroeste Mazatlán y Noroeste Culiacán entre marzo del 2003 y abril del 2008.